Pedro De Bruyckere onderzoeker en pedagoog aan de Arteveldehogeschool in Gent en verdiept zich al jaren in de leefwereld van jongeren en is een zelfverklaarde verslaafde aan populaire cultuur. Hij doet onderzoek naar het gebruik van popmuziek in de klas en authenticiteitcriteria bij jongeren. In een dubbelleven is hij ook nog actief als muziekproducer van onder andere Willemsson en de Poolse Aleksandra Kwasniewska.

Als spreker streeft hij er steeds naar om moeilijke theorieën zo helder mogelijk te verklaren en te vertalen naar de praktijk aan de hand van ontelbare voorbeelden. Hij sprak al voor groepen van HR-managers, jeugdwerkers, onderwijsmensen en ouders.

In maart 2009 verscheen van zijn hand, samen met Bert Smits, het boekje 'Is het nu generatie X, Y of Einstein?' (Wolters/plantyn).‘ Hierin worden vele vragen rond de nieuwste generaties gesteld en beantwoord. Zijn de jongeren van GenY wel mediawijs? Kunnen ze wel echt multitasken? Wat verwachten ze van school of werkgever. Wat verwachten ze van de samenleving? Is kennis voor hen iets dat je op google opzoekt?

Hoe praat je met je kinderen als ze zelf liever lijken te chatten? Hoe kan je als leerkracht je leerlingen of studenten boeien met bord en krijt als ze zelf de hele tijd 3D-games zitten te spelen?

In zijn lezingen doorprikt Pedro De Bruyckere (net als in het boek) enkele hardnekkige mythes en verklaart de belangrijkste tendensen. Hij schetst een genuanceerd en soms grappig beeld waarin je vaak je zoon of dochter, je leerling of je student zult herkennen.